Как марка Under Armour конкурирует с Nike и Adidas на американском рынке. Высокотехнологичная спортивная одежда Under Armour Андер армор как переводится

Хотя американский бренд Under Armour довольно молодой, по сравнению с его конкурентами вроде Nike и adidas, сегодня он считается одним из основных в сегменте спортивной экипировки. Основанная в 1996 году капитаном университетской футбольной команды, компания стала спонсором американских футболистов, бейсболистов, конькобежцев, баскетболистов и теннисистов. Среди них , Джоэл Эмбиид, и многие другие.

История создания

Бренд Under Armour прошел тернистый путь, перед тем как стать действительно узнаваемой и популярной торговой маркой. Все началось в 1995 году, когда молодой капитан футбольной команды в штате Мериленд Кевин Планк решил поменять привычное представление спортсменов о спортивной экипировке. Дело в том, что Кевин не раз замечал, что во время тренировки его хлопковая футболка становилась мокрой спустя короткий промежуток времени. Ему приходилось менять по несколько раз футболку, что вызывало неудобство во время тренировочного процесса. Планк задумался о том, почему на рынке до сих пор нет такой одежды, которая могла бы оставаться сухой и дышащей во время занятия спортом.

После окончания колледжа Кевин Планк решил осуществить свою мечту и создать супер футболку, которая сумела бы оставаться сухой, дышащей и легкой в течение всей тренировки.

Кевин Планк

Для первой модели Кевин решил купить материал, использовавшийся в производстве шорт для футбольных команд. В отличие от хлопковой футболки шорты впитывали всю влагу, но при этом оставались сухими. Планк отнес материал местному портному, но, получив результат, понял, что необходимо ехать в большой город, в Нью-Йорк, где знают толк в моде. Планк, все же сшив пару экземпляров, раздал их своим товарищам по команде, а получив положительные отзывы, решил полностью уйти в работу с головой.

Тернистый путь

Первой «штаб-квартирой» бренда Under Armour, магазином и складским помещением стал дом бабушки Кевина в Вашингтоне. Спустя 12 месяцев работы в столице Планк заключил первый контракт с командой Georgia Teach и ряд других небольших сделок. А уже вскоре после этого Кевину поступил действительно крупный заказ от NFL. После этого Under Armour обзавелся своей собственной фабрикой в Огайо, а офис перенесли в Балтимор.

В 1996 году на обложке известного журнала USA TODAY появился Джеф Джордж в футболке молодого бренда. Кевин возложил большие надежды, что после этого снимка заказы так и польются рекой, но его ожидания не оправдались. А 1999 году от Warner Brothers поступило предложение предоставить актерскому составу их новых двух фильмов одежду Under Armour. Кевин захотел получить компенсацию, на что кинокомпания высмеяла его предложение, аргументируя тем, что многие новоиспеченные бренды хотят оказаться на его месте, не требуя ни цента. В итоге Warner Brothers все-таки заплатили некую сумму, которая только покрывала минимальные расходы бренда, но фильмы, конечно, способствовали узнаваемости.

Одежда бренда появилась в фильмах «Каждое воскресенье» с Аль Пачино. Через год вышел «Дублеры» с . После этого Under Armour стал спонсором NHL и Главной лиги бейсбола. Популярность подкрепилась рекламой «Protect this House» с футболистом Эриком Огбогу.

Двигаясь дальше, компания завоевывала мир спорта. В их списке контракты с Томом Брэди и его женой моделью Жизель Бюндхен, балериной Мисти Копленд, сборной США по конькобежному спорту, для которой Андер Армор предоставил одежду на зимних Олимпийских играх 2014 года. Сегодня бренд производит футболки, куртки, толстовки, брюки, леггинсы, шорты и аксессуары, такие как сумки, перчатки, кепки и защитное снаряжение. Он предлагает технологии для отвода влаги, сохранения тепла, защиты от воды и много всего другого. Перечислим некоторые из них:

Название

В первое время Кевин Планк планировал назвать свою компанию «Heart», но вскоре ему пришел отказ из бюро регистрации товарных знаков. Вторая попытка – «Body Armour». Однако друг сказал футболисту, что в Нью-Джерси было несколько магазинов, которые производили бронежилеты под таким названием. В итоге брат Кевина предложил «Under Armor» – «Под броней». Буква «U» в слове «Armour» также имеет свою историю. Планк скептически относился к развитию компании в интернете. Он уповал на популярность телефонного номера. Выбирая его, дизайнер решил, что 888-4ARMOUR гораздо более привлекателен, чем 888-44ARMOR. В итоге логотип был разработан из сочетания букв «U» с «A».

Технологии

Одежда Under Armour изготавливается из высококачественных материалов, при создании которых используются передовые технологии.

Дизайнеры бренда сумели разработать тройную защиту от влаги и ветра, технологию X-Storm, которая оберегает от неблагоприятных погодных условий и сохраняет тепло при изменении температуры.

Представляем лишь некоторые технологии, используемые в производстве одежды Under Armour:

• Линия Infrared, которая стала продолжением ColdGear, рассеивает и рециркулирует тепло вокруг тела, используя керамический порошок; .
• UA Scent Control – совмещаются уникальные свойства синтетического материала Зеолит с антибактериальными ионами серебра, которые препятствуют появлению запахов.
• Charged Cotton – это сочетание хлопка и полиэстера, материал, который легко отстирывается и быстро сохнет.
• ArmourBlock – технология, препятствующая возникновению неприятного запаха, долго сохраняет одежду свежей.
• HidroArmour – одежда с гидробронёй, не пропускающая влаги и ультрафиолета, устойчива к воздействию агрессивных сред.
• HEATGEAR ARMOURVENT – эластичный сетчатый материал обеспечивает максимальную воздухопроницаемость и охлаждение.
• AllseasonGear – материл, который хорошо пропускает воздух и используется для пошива демисезонной спортивной одежды.
• Tech – ткань, совмещающая в себе характеристики хлопка и синтетики, приятная на ощупь, не вызывает аллергических реакций.
• COOLSWITCH использует эксклюзивное покрытие на внутренней стороне ткани, которое отводит тепло от кожи, создавая прохладу. Похожая функция у материала ISO-CHILL, который также известен тем, что очень быстро сохнет.
• Футболка Coldblack предназначена для отражения тепла и сохранения прохлады на солнце.
• UA STORM для верхней одежды. Ткань обрабатывается стойким водоотталкивающим покрытием. Также используются такие проверенные временем материалы, как GORE-TEX и PRIMALOFT.

Технологии Under Armour

1 of 3

Кроссовки Under Armour

Первая коллекция обуви вышла в 2006 году. Это были футбольные бутсы, которые в итоге надели спортсмены из НФЛ. Через два года Андер Армор представили долгожданную линейку кроссовок в своем первом рекламном ролике . Со временем эта категория товаров стала одной из самых популярных. Заключив контракт со Стефеном Карри из НБА, бренд выпустил фирменную линию обуви Curry, а в сотрудничестве с гольфистом Джорданом Спитом вышла специальная коллекция Spieth One. В 2018 году состоялся релиз Under Armour SRLo, созданных в сотрудничестве с A$AP Rocky. Еще одной популярной серией являются кроссовки Speedform. Они не имеют стельки и практически бесшовные. Для поддержки и фиксации используется термополиуретановая вставка в области пятки.

Модель Under Armour Hovr Havoc, одна из самых известных сегодня, оснащена амортизацией из пены HOVR и сеткой Energy Web. Есть высокие и низкие кроссовки, которые получили признание в баскетболе. Технология также установлена в повседневной обуви HOVR Phantom и SLK.

Under Armour Run

Марка выпускает коллекции для баскетбола, гольфа, футбола, тренировок и походов. Отдельную нишу занимает категория для бега. Впервые линия Under Armour Run была создана в 2009 году. На данный момент компания выпускает обувь и одежду, включая такие модели кроссовок, как Charged Bandit, HOVR Sonic, и Micro G Pursuit. Их продукты даже появлялись в сериале «Карточный домик».

На сегодняшний день Under Armour – бренд, который известен и востребован по всему миру, а пример Кевина Планка еще раз доказывает, что всегда надо стремиться к поставленной цели.

Амбиции компании заключаются в том, чтобы стать такой же крупной, как конкуренты Nike и adidas. Хотя Under Armour все еще пытается выйти со спортивных площадок на улицы, бренд уже получил долю славы у модной аудитории. Этому способствовали коллаборации с дизайнером Тимом Коппенсом, актером и рестлером и маркой Palm Angels.

На распродаже в Республика

Under Armour - Type Public Traded as NYSE: UA … Wikipedia

Under Armour - Inc. Rechtsform Aktiengesellschaft Gründung 1996 Sitz Baltimore, Maryland Leitung Kevin Plank (Gründer/Präsident/CEO) Umsatz … Deutsch Wikipedia

Under Armour - es una empresa de ropa deportiva y calzado deportivo, con sede en los Estados Unidos. Fue fundada el 29 de enero 1990 por Kevin Plank. Under Armour se caracteriza por la producción de ropa ajustada, diseñada especialmente para utilizarse debajo… … Wikipedia Español

Under Armour - Logo de Under Armour Création 1996 Fondateurs Kevin Plank Personnages clés … Wikipédia en Français

Under Armour Undeniable Performance ESPY Award - The Under Armour Undeniable Performance ESPY Award has been conferred annually since 2006 on the player, irrespective of gender or nationality, adjudged to have made, in a given calendar year, the most significant, remarkable, and performance in… … Wikipedia

Armour and Company - was an American slaughterhouse and meatpacking company founded in Chicago, Illinois, in 1867 by the Armour brothers, led by Philip Danforth Armour. By 1880, the company was Chicago s most important business and helped make the city and its Union… … Wikipedia

Armour of God (film) - Armour of God Hong Kong film poster Traditional 龍兄虎弟 Simplified … Wikipedia

Armour of God II: Operation Condor - Hong Kong film poster Traditional 飛鷹計劃 … Wikipedia

Armour - (or armor) is protective covering, most commonly manufactured from metals, to prevent damage from being inflicted to an individual or a vehicle through use of direct contact weapons or projectiles, usually during combat. While early armour tended … Wikipedia

Armour Thyroid - (thyroid tablets, USP) is a product derived from porcine thyroid glands. Each grain contains 38 micrograms of levothyroxine (T4) and 9 micrograms of liothyronine (t3). Inactive ingredients are calcium stearate, dextrose, microcrystalline… … Wikipedia

Armour, South Dakota - Infobox Settlement official name = Armour, South Dakota other name = native name = nickname = settlement type = City motto = imagesize = image caption = flag size = image seal size = image shield = shield size = image blank emblem = blank emblem… … Wikipedia

Книги

• Electrical Installation Calculations. For Compliance with BS 7671:2008 , Jenkins B. D.. Manual calculations are still extensively used and in particular are necessary for checking and verifying various software calculation design packages. It is highly recommended that users of… Купить за 4991.13 руб электронная книга
• The Doctor&the Runaway Heiress , Marion Lennox. Swapping her designer dresses for a nurse’s uniform! Renowned doctor Riley Chase might have literally rescued heiress Pippa Fotheringham from the sea, but he’s definitely no knight in shining…

Не многие знают, что с 2014 года Under Armour теснит Adidas со второго места после Nike.

Все началось в 1995 году, когда Кевин Планк, в то время капитан школьной футбольной команды в штате Мериленд, стал замечать, что во время тренировки его хлопковая футболка, неизменная в то время часть спортивной униформы, всегда становилась мокрой и тяжелой от пота. За тренировку приходилось по нескольку раз менять футболку, чтобы чувствовать себя комфортно на поле. «Почему никто до сих пор не изобрел что-то более подходящее для спорта, чем обычная хлопковая футболка летом и та же футболка, но с длинным рукавом зимой? Должно быть что-то лучше», задумался он, не подозревая, что это простое умозаключение положит начало, пожалуй, самому амбициозному бренду высокотехнологичной спортивной одежды.

Планк никогда не был отличником или тем, кого называют «везунчиками по жизни». Закончив колледж, он просто решил достигнуть своей цели – создать лучшую спортивную футболку – такую, которая оставалась бы сухой даже в самую лютую жару. Первой пробой материала была синтетическая ткань, аналогичная ткани компрессионных шорт, которые также были частью футбольной униформы и в отличие от впитывающей все, что можно, хлопковой футболки, оставались сухими. Кевин закупил рулон такой ткани и отправился к местному портному, с просьбой сделать облегающую футболку «вот из этого». Заказ он получил, но, минуя подробности, Кевин понял – если хочешь сделать крутую футболку, нужно ехать в Нью Йорк, одну из столиц мировой моды, где знают толк в современных тканях и швейном мастерстве. Наградой за его непростое путешествие была первая партия желанных футболок, прототипов, которые он уже с гордостью повез домой для «полевых испытаний». Планк раздал своим приятелям по команде и друзьям, которые продолжили играть уже в NFL (Национальной Футбольной Лиге США). Получив их отзывы, он снова ушел в работу, и уже скоро появился вместе с новой революционной футболкой из микрофибры, которая отводила влагу от тела и в то же время сама оставалась сухой, прохладной и легкой. Имея в руках практически идеальную футболку, Планк решает запустить свою линию одежды.

Для старта, компании нужны средства. Он влезает во все доступные ему кредиты, и, имея на своем счету около 40.000 долларов, основывает компанию, первый офис которой располагался в доме его бабушки в Вашингтоне. На втором этаже он жил, на первом этаже было основное помещение и магазин, а в подвале склад продукции. Имя бренда родилось, как это водится, случайно. Сначала Кевин хотел назвать компанию «Heart», но из бюро по регистрации товарных знаков ему пришел отказ, слишком популярное в рекламных названиях слово. Второй попыткой было «Body Armour» – тоже отказ – так же назывался магазин бронежилетов. И вот однажды, при встрече, старший брат Кевина невзначай спросил, «Как там эта компания, которой ты занимаешься…кажется, Under Armour ?» Через две недели, Кевин получил подтверждение регистрации торговой марки.

Двенадцать месяцев спустя, Under Armour заключила первый контракт на оптовую поставку спортивной одежды команде Georgia Tech. Следом – еще ряд заказов для команд высшей лиги, все это еще в то время, когда Under Armour располагался «в подвале бабушкиного дома». Тогда же поступил по-настоящему крупный заказ от NFL, именно он позволил компании перейти на новый уровень и перенести свою штаб-квартиру в Южный Балтимор и открыть собственную фабрику в Огайо. Именно в Балтиморе команда Under Armour разработала прототипы своих известных линий высокотехнологичной одежды, среди них широко известные HeatGear®, ColdGear®, и AllSeasonGear® – одежду для жары, холода и всесезонную соответственно. Теперь революция началась официально. В том же 1996-м на обложке крайне популярного журнала USA Today в футболке Under Armour появился Джеф Джордж, один из самых популярных квотербэков команды Oakland Raiders. Как рассказывает Кевин Планк, это был день, когда ты думаешь «Ну теперь-то уж все пойдет, как по маслу!». С самого утра он ждал, что телефон будет разрываться от звонков новых клиентов и шквала заказов, но ничего подобного не случилось. Тогда он В 1999-м году поступает, казалось бы, головокружительное для молодого бренда, предложение от Warner Brothers – они хотят одеть весь актерский состав двух фильмов про футбольные команды (ANY GIVEN SUNDAY Оливера Стоуна и THE REPLACEMENTS) в фирменную одежду Under Armour. Кевин Планк было онемел от восторга, но на свой вопрос «Кому выставлять счет?» услышал смешок от представителя кинокомпании: «Какой еще счет?», и это его немного покоробило. В киноиндустрии принято безвозмездно получать бесчисленные образцы продукции от компании, лишь бы они попали в кадр фильма, но Планк, хоть и согласившийся тогда на сделку, позже говорил: «Никогда не стоит недооценивать свой продукт. Никогда». В итоге Warner Brothers внесли некую сумму на счет Under Armour, но была она скорее условной, близко не сопоставимой с количеством предоставленной одежды. Безусловно и то, что фильмы способствовали узнаваемости бренда.

В 2003 году Under Armour запустили свою первую телерекламу, призванную сплотить всех атлетов под одним лозунгом - PROTECT THIS HOUSE.®. («Защити этот дом.» - обращенный больше к мужчинам призыв, который взывает и к воинственности, и к спортивному азарту, так как в английском house означает и свою «домашнюю» команду, «родное поле»). И как вторая часть слогана позже стал использоваться ответ – I WILL («(Да,) Я буду»). Интересно то, что этот ответ подходит к слогану главного соперника по объему мировых продаж Nike: Just Do It - Under Armour: I Will.

Сегодня, по прошествии двух десятилетий, Under Armour производит, пожалуй, самую высокотехнологичную спортивную одежду, обувь и обмундирование в мире. Примечательно то, что с годами марка не поступается своими убеждениями и философией создания лучшей в мире одежды для спортсменов, в угоду ли моде, или упрощению производства для выхода на более широкий рынок. Under Armour выбирают не только известные профессиональные спортсмены, но и все, кто искренне неравнодушен к активному движению, спорту, преодолению себя и своих возможностей. В ассортименте Under Armour линии мужской и женской одежды, и «унисекс», множество запатентованных технологий для одежды разных сезонных условий. Under Armour - настоящий знак качества, который до сих пор искренне венчает собой максимально удобную, по-настоящему комфортную одежду, отражающую истинный дух соревнования.

Under Armour Under Armour – по-настоящему спортивный бренд. Основатель данной всемирно известной компании стал своего рода новатором, привнеся в сферу спортивного обмундирования ряд значимых и на сегодняшний день просто незаменимых моделей. Фирменная одежда занимает одну из самых значимых позиций как у профессиональных спортсменов, так и у простых любителей активного времяпрепровождения. Официальный сайт бренда – http://www.underarmour.com. Бренд Under Armour был основан в далеком 1996 году, когда на мировую арену уже вступили и давно заявили о себе такие «гиганты», как Adidas, Nike, Puma и проч. Тем не менее основатель данной компании, молодой спортсмен по имени Кевин Планк (Kevin Plank) был весьма недоволен тем, что может представить современная модная индустрия истинным любителям самых активных и экстремальных видов спорта. Дело в том, что сам Кевин был на то время капитаном футбольной команды университета Мэриленда и его весьма не устраивало качество и ряд иных характеристик производимых на то время футболок. Так, надевая их под достаточно плотную байку, за время игры или тренировки он вынужден был по несколько раз сменять футболку, которая весьма быстро становилась мокрой и неудобной. В то же время шорты, в которых также занимался Кевин и которые были, в отличие от футболки, компрессионными, оставались сухими. Именно на таком весьма логичном сопоставлении и была основана идея создания футболок из водоотталкивающих материалов.

Становление бренда

Under Armour Первый процесс производства начался в старом подвале бабушки Кевина. Именно это место и можно считать место зарождения в дальнейшем весьма известной, популярной и востребованной спортивной компании Under Armour, основными принципами деятельности которой было создание , которая смогла бы обеспечить спортсмену истинный комфорт и удобство, сухость и безопасность, и при этом поддерживала бы его мышцы в разогретом состоянии. Стоит отметить, что данным принципам Кевин и команда его ни разу не изменила. Under Armour Итак, довольно быстро фирменная продукция марки Under Armour набирала популярность, что, в итоге, привело к тому, что уже к концу 1996-ого года чистая прибыль новоиспеченной компании составила порядка 17-ти тысяч долларов США. Дальше – больше. Уже через год прибыльность проекта составила более 100 тысяч долларов, что позволило значительно расширить производственные мощности, открыв собственную фабрику в Огайо. Впрочем, даже не это сыграло определяющую роль в дальнейшем развитии и популяризации фирменных и прочих атрибутов одежды для спорта от Under Armour. Речь здесь идет о весьма существенном для компании рекламном ходе, когда на обложке крайне популярного журнала USA Today один из известнейших кватербэков Джеф Джордж из команды Oakland Raiders появился в фирменной водолазке бренда. Неудивительно, что вслед за этим последовали и другие весьма выигрышные рекламные кампании, к примеру, при поддержке Georgia Tech и журнала ESPN. В результате о марке Under Armour узнали спортсмены по всему миру. Вообще, ассортимент изделий от Under Armour включает как мужскую и женскую одежду, так и товары «унисекс». Кроме того, разграничить весь ассортимент можно и по сезонности изделий: HeatGear для жары, ColdGear на холодное время года и, конечно же, демисезонные AllSeasonsGear. На сегодняшний день продукция бренда Under Armour стоит в одном ряду со всемирно известными Nike, Adidas и проч., что влияет и на количество фирменных магазинов по всему миру. Кроме того, ознакомиться с фирменной продукцией и приобрести себе понравившееся изделие можно и через посредство официального сайта бренда, а также таких нтернет-магазинов, как casual.in.ua, artaban.ru, cabelas.com, shipito.com, fightwear.ru, ebay.com, asos.com, Shopbop.com, 6pm.com, Taobao.com и др. Итак, если спорт – это жизнь, Ваша жизнь невозможна без фирменных товаров от бренда Under Armour, который действительно знает толк в вещах. И не только спортивного характера. Убедитесь в своей непобедимости вместе с брендом Under Armour!